¿Lo entiendes?

Armodoxia para hoy: ¿Lo entiendes?

El Super Bowl es un evento sin igual en los Estados Unidos. Atrae a una gran variedad de personas a una exhibición anual de atletismo y dramatismo. Mucho más que un partido de fútbol americano, el Super Bowl se ha convertido en un fenómeno con sus entradas de alto costo y tarifas publicitarias astronómicas. Primero, dejemos de lado las estadísticas. Este año, el precio promedio de una entrada fue de 9,000 dólares, el estadio estuvo lleno con más de 70,000 asistentes, el costo de la publicidad fue de 7,000,000 de dólares por 30 segundos (sí, eso es medio minuto) de tiempo al aire, y se estima que 113,000,000 de personas vieron el partido por televisión y transmisiones en vivo.

La teatralidad del Super Bowl no se limita solo al espectáculo de medio tiempo. Se contrata a actores y celebridades para vender de todo, desde bebidas alcohólicas hasta productos alimenticios, desde servicios inalámbricos invisibles hasta vehículos de lujo muy visibles. Por supuesto, todo está calculado según los rendimientos. Si un anunciante va a gastar 7 millones de dólares por 30 segundos, ten por seguro que han calculado que el retorno será muchas veces mayor. Eso es buen negocio y ha sido el negocio de la publicidad en el Super Bowl, hasta este año. ¿El producto? ¡Jesús!

Un sitio web cristiano, He Gets Us (Él nos entiende), organizó una campaña bellamente orquestada de imágenes y dichos de Jesús para dejar claro el punto de que ¡Él nos entiende! En una semana donde Jesús es celebrado por las acciones de Vartan y León, estos comerciales dejaron claro que Jesús está vivo y presente, y hablándole al mundo hoy. Sabes que la gente escuchó porque, inmediatamente después de que se transmitió el anuncio, ambos lados del espectro político —la izquierda y la derecha— criticaron la publicidad de Jesús de esta manera. Sí, tal como lo hizo hace 2000 años, también ahora, Él está sacudiendo al sistema.

Entonces, gastaron 20 millones de dólares en publicidad, ¿y cuál fue el retorno? Al proclamar que Jesús “nos entiende”, el propósito (o el retorno calculado) es desafiarnos a nosotros a “¡entenderlo a Él!”

El próximo domingo se le conoce como el “Día de la Buena Vida”, seguido por el inicio de la Cuaresma el lunes. La Cuaresma trata sobre cómo nosotros “Lo entendemos a Él”. Sí, Dios nos comprende. Jesús nos entiende. La pregunta para nosotros es: ¿lo entendemos nosotros a Él?

El período de cuarenta días de Cuaresma comienza con una invitación a “entenderlo a Él”. La práctica armodoxa de abstenernos de productos animales en nuestra dieta y aumentar nuestro tiempo en oración privada y actos de caridad nos encamina a encontrarnos con el Señor Resucitado en Pascua y a llevarlo con nosotros dentro y durante nuestras vidas. En otras palabras, los 40 días de Cuaresma nos preparan y nos arman para los 325 días del año que siguen.

Acompáñame en el viaje de Cuaresma que comienza este domingo y continúa todos los días con un mensaje diario: Armodoxia para hoy.

Oremos: “Señor, te agradezco por escuchar mi oración y comprenderme. Mientras me preparo para la temporada de Cuaresma, abre mi corazón a Tu amor para que pueda crecer espiritualmente, escuchar tus respuestas y ver cómo Tu Palabra toca mi vida cada día. En Tu nombre, Jesús, oro. Amén”.