|
|
|
Վարդան, 02 փետրվարի, 2009թ.
Մենք Ձեզ հետ ենք, Ջեք։ |
|
|
|
|
Անուշ Ավեջիկ, 02 փետրվարի, 2009թ.
Ամբողջ օրը մտքերս Ջեքի հետ էին։ Ես շարունակ մուտք եմ գործում կայք՝ թարմացումներ փնտրելու, բայց մեր իմացածը միայն գլխի ծանր վնասվածքի մասին է։ : ( Երբ ցույց տվեցին նրան պառկած, նրա աչքերը վերածվեցին X-երի……:::հառաչանք::: շատ տխուր է։ |
|
|
|
|
Սյուզի, 02 փետրվարի, 2009թ.
Իսկ ի՞նչ կասեք ճաքած գլխի մասին։ Ձվի կճեպի պես։ Խեղճ արարած։
Դուք չեք կարող լքել մեզ, Ջեք։ Եթե դուք գնաք, ես երբեք չեմ կարողանա նախաճաշել առավոտյան ժամը 10-ից հետո։ Մեզ պետք է, որ դուք շուտ ապաքինվեք!! |
|
|
|
|
Հայր Վազգեն, 03 փետրվարի, 2009թ.
Վարդան՝ դուք իսկապես կարեկցանքով լի մարդ եք։
Անուշ՝ ես կարծում եմ, որ Ֆիլը գիտի պատասխանները։ Ինչ-որ բան է կատարվում, և նրանք չեն խոսում։ Ստուգեք շտապօգնության վարորդի ղեկավարին։ Ի՞նչ է դա նշանակում։
Սյուզի՝ ձեր դիտարկումը տեղին է։ Այն գաղափարը, որ մենք կարող ենք բախվել մի աշխարհի, որտեղ նախաճաշը մատուցվում է ՄԻԱՅՆ մինչև 10-ը կամ 10:30-ը, սարսափելի է։ Նա հեռատեսությամբ, տեսլականով և փայլուն մտքով օժտված գործադիր տնօրեն է՝ այդ ամենը ձվի կճեպի մեջ։ |
|
|
|
|
Անուշ Ավեջիկ, 03 փետրվարի, 2009թ.
ՋԵՔԻ ՎԻՃԱԿԸ ԾԱՅՐԱՀԵՂ Է!!! Վերջին թարմացումը ցույց է տալիս, որ բժիշկները սկսել են գործողությունը!!!
www.hangintherejack.com |
|
|
|
|
Հայր Վազգեն, 04 փետրվարի, 2009թ.
Ճի՞շտ լսեցի։ Բժիշկը տաք սոսնձի ատրճանա՞կ է խնդրել։ |
|
|
|
|
Վարդան, 04 փետրվարի, 2009թ.
Ես այսօր Sourdough Jack կերա։ Ջեքին այժմ անհրաժեշտ է ամբողջ աջակցությունը, որ կարող ենք տալ։ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Հայր Վազգեն, 02 մարտի, 2009թ.
Հմմմ… չափազանց շատ են այն գործոնները, որոնք նման են այս բնույթի այլ պատմությունների։ Երբ ես նոր էի սկսել բլոգը, ունեի «երկրորդ անգամ» ենթաթեման՝ չգիտակցելով, թե ինչպես դա կզարգանա։ Ի՞նչ է կատարվում Ֆիլի և Ջեքի միջև։ Նախանձո՞ւթյուն։ Ագահությո՞ւն։ Թե՞… Հրել մարդուն ճանապարհից և հետո ընկերությունը շրջել ՁԵՐ ձևո՞վ։ Շատ ծանոթ է հնչում… Լրացրե՛ք բաց թողնված տեղերը, կամ «Phil in the Box»։
Գետզե՛ս Հակոբ։ Ապրանքի հանդեպ Ձեր սերը Ձեզ ողջ պահեց Ձեր կյանքի ամենավատ օրերին։ |
|
|
|
|
Տեր Վազգեն Մարտի 23, 2009
http://articles.latimes.com/2009/mar/17/business/fi-cotown-neil17
Jack in the Box-ը կերակրում է սոցիալական մեդիայի հրեշին
COMPANY TOWN
Հեղինակ՝ Դեն Նիլ
Մարտի 17, 2009
Ջեքը հարություն առավ, ալելուիա։
Փետրվարի 1-ին Super Bowl-ի հեռուստատեսային և համացանցային գովազդում ավտոբուսի հարվածից հետո Ջեքը՝ Jack in the Box-ի գլխավոր տնօրեն-թալիսմանը, մարտի 4-ին դուրս եկավ կոմայից՝ նոր ոգեշնչմամբ։ Ջեքի ցուցումով Սան Դիեգոյում տեղակայված ռեստորանային ցանցն այս գարնանը կիրականացնի ապրանքանիշի վերափոխում, ներառյալ նոր լոգոտիպը (Duffy & Partners, Մինեապոլիս), վերանախագծված խանութների միջավայրը և նոր կորպորատիվ կայքը, որը գործարկվել է երկուշաբթի օրը։ Ջեքը, հարկ եմ համարում նշել, հորինված կերպար է։
Դուք գուցե կասկածներ ունենայիք, եթե հանգստյան օրերն անցկացնեիք, ինչպես ես, ուսումնասիրելով ընկերության www.hangintherejack.com կայքում տեղադրված շուրջ 81,000 «Շուտափույթ ապաքինում» մաղթող հաղորդագրությունները, որոնք հետևում էին Ջեքի ապաքինմանը։ Դուք նաև կարող էիք կասկածել խոլեստերինի և սարսափելի քերականության միջև կապի մասին, բայց դա այլ թեմա է։ Թեև հաղորդագրությունների ճնշող մեծամասնությունն անվնաս և անիմաստ էր՝ «Մենք սիրում ենք քեզ, Ջեք», «Երանի իմանայի՝ ինչպես թողնեմ քեզ, Ջեք» և այլն, մի զգալի մասն ավելի մութ էր, տարօրինակ և պոտենցիալ շատ ամոթալի ընկերության համար, որն ունի 2,170 խանութ 18 շուկաներում և տարեկան ավելի քան 3 միլիարդ դոլարի վաճառք։
Ջեսիկա Գալյարդոն Մենից գրում է. «Մենք քեզ շատ ենք սիրում!!!! Հաղթիր մահվանը!!! Մենք քեզ համար կպառկեինք գորիլայի և կոյուղու տակի անօթևանի հետ։ Մենք սիրում ենք քեզ»։
Օ-քեյյյյ։
Ալեքսուտը Յուտայից. «Jack in the Box-ը մարդկանց է սպանել։ Նրանք ունեն հիգիենայի վատ սովորություններ և հիվանդություններ են տարածում ամբողջ երկրում։ Բացի այդ, դա զզվելի սնունդ է»։
Եվ, իհարկե, «Ջեքը տականք է» արտահայտության հազարավոր տարբերակներ, ինչը մարքեթոլոգի տեսանկյունից լավագույն արդյունքը չէ։
Ի՞նչ է կատարվում այստեղ։ Անվանեք դա իսկության որոնում։
Վեցշաբաթյա «Hang in There Jack» արշավը (Secret Weapon Marketing, Սանտա Մոնիկա) ուշագրավ փաստաթուղթ էր. 360-աստիճանանոց սոցիալական մեդիա իրադարձություն, որը ծաղրում էր նույնիսկ այն ժամանակ, երբ օգտագործում էր YouTube-ի, Twitter-ի, Facebook-ի և Flickr-ի հզորությունը։ Ընթացքում այն օգտագործեց հեգնանքը մինչև սահմանագիծ՝ «վիրուսային» բջջային հեռախոսների և կեղծ պապարացիների տեսանյութերի, զանգերի և հաղորդագրությունների միջոցով։ Օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակության մեջ կային 27 ապաքինման տեսանյութեր երկրպագուներից, որոնցից մի քանիսը բավականին փայլուն էին։ Հավայան կղզիներում մի տղամարդ EBay-ում 910 դոլարով գնել է Ջեքի 14-րդ համարի Bruno Magli կոշիկը։ Ահա թե ինչ է նշանակում ներգրավվածություն։
«Մենք իսկապես զարմացած էինք», - ասում է Jack in the Box-ի մարքեթինգի փոխնախագահ Թերի Ֆանկ Գրեմը։ Տեսանյութերը հավաքել են ավելի քան 4.8 միլիոն դիտում։ Գրեմը գնահատում է, որ միայն ավանդական մեդիայի միջոցով նույն քանակությամբ տպավորություններ ստանալը երեք անգամ ավելի թանկ կարժենար (նա հրաժարվեց նշել, թե որքան է արժեցել ամբողջ արշավը)։ «Հաշվի առնելով արձագանքի և ներգրավվածության ճնշող ծավալը՝ մենք կարծում ենք, որ հաջողության ենք հասել», - ասում է Գրեմը։
Եվ այնուամենայնիվ, մեծ ռիսկ կա ընկերության կողմից հաստատված սոցիալական մեդիան բացելու լայն, չկրթված հասարակության կամ, եթե կուզեք, տրոլների աշխարհի առջև։
Պարզապես հարցրեք Skittles-ին։ Այս ամիս Skittles-ը գործարկեց գլխավոր էջի վերանախագծում, որը կենտրոնացած էր Twitter-ի վրա։ Ցանկացած թվիթ, որը պարունակում էր «Skittles» բառը, ակնթարթորեն հայտնվում էր ապրանքանիշի առցանց հարթակում։ Հույսը, ակնհայտորեն, այն էր, որ կոնֆետի երկրպագուները կխոսեն և կհիանան «Ծիածանը համտեսելով», և մի քանի ժամ նրանք այդպես էլ արեցին։
Սակայն մի քանի ժամվա ընթացքում Skittles-ի Twitter-ի հոսքը վանդալիզմի ենթարկվեց ստեղնաշարի խուլիգանների կողմից, որոնք սկսեցին անպարկեշտ, ռասիստական և ընդհանուր առմամբ զզվելի թվիթներ տեղալ կայքում՝ ժամում հարյուրավոր։
Այս հարձակումներից ամենամեղմերը ներառում էին այնպիսի մեկնաբանություններ, ինչպիսիք են՝ «Skittles-ը հետույքի քաղցկեղ է առաջացնում» և «Skittles-ը սպանեց եղբորս»։ Ինչը, պետք է խոստովանել, զավեշտալի է։ Mars կայսրության մաս կազմող Skittles-ը ձեռնարկեց հապճեպ վերակազմակերպում՝ Twitter-ի հոսքը տեղափոխելով շատ ավելի քիչ նկատելի «Chatter» կոճակի տակ։
Skittles-ի միջադեպը դարձել է սոցիալական մեդիայի մարքեթոլոգների համար ակնթարթային դաս։ Եվ դասը, կարծես, սա է. որքան էլ ընկերությունները ցանկանան օգտագործել Web 2.0-ի մարքեթինգային ուժը (ավելի քան 1,000 ընկերություն այժմ ունի սոցիալական մեդիայի ելքեր), համացանցից հմուտ օգտվողները խորապես ցինիկ և կոշտացած խումբ են, որոնց վրա մարքեթինգ են իրականացրել ծննդյան պահից ի վեր։
Եթե ընկերությունը թվա, թե «ապրանքանիշով զավթում է» սոցիալական մեդիան, այն հավանաբար կբախվի նյարդերի վրեժին։ Սոցիալական մեդիան արդյունավետ դարձնելու համար, ասում է Վիրջինիայի Համագործակցության համալսարանի Brandcenter-ի պրոֆեսոր Մարկ Ավնետը, այն պետք է լինի բավականին թափանցիկ և չմիջնորդավորված, նույնիսկ անարխիկ։
«Այն պետք է ունենա իսկություն, այլապես կկորցնի իր սոցիալական արժեքը», - ասում է Ավնետը։
Եվ դա նշանակում է թույլ տալ, որ ձեր ապրանքանիշը երբեմն գրավեն խելագարները։ Jack in the Box-ի և Secret Weapon-ի վեբ թիմերը գիտեին, թե ինչ է սպասվում, և պատրաստվեցին տրոլների հարձակմանը։
«Որպեսզի արշավի սոցիալական մեդիայի մասը հաջող լինի, մենք գիտեինք, որ պետք է մի կողմ քաշվենք և թույլ տանք սպառողներին վարել առցանց արշավը», - ասում է Գրեմը։ «Թեև մենք վերահսկում էինք կայքում տեղադրված հաղորդագրությունները և տեսանյութերը, մենք հեռացնում էինք միայն այն հաղորդագրությունները, որոնք գռեհիկ էին կամ պարունակում էին հայհոյանքներ»։
Կամ գոնե փորձում էին։ Դեռևս կան բազմաթիվ հաղորդագրություններ, ինչպիսին է Մուզիի «Քո սնունդը ստիպում է ինձ կղել»-ը։
Ջեքը գուցե ցանկանար, որ դեռ կոմայի մեջ լիներ։
dan.neil@latimes.com |
|
|
|
|
Դն Ջեֆ Մարտի 31, 2009
Ունենալով Ջեքի փոխարինող լինելու հազվագյուտ առանձնաշնորհումը (նման այն փոխարինող Ձմեռ պապին, որը նվիրատվություններ է հավաքում կամ առևտրի կենտրոններում երեխաների խնդրանքներին է հետևում)՝ իմ երիտասարդության տարիներին (մոտ 37 տարի առաջ!) կրելով օրիգինալ գլուխն ու ծաղրածուի հագուստը... և կանգնելով Կոնկորդի, Կալիֆորնիայի մայթերին այդ հագուստով, որպեսզի ձեռքով անեմ Jack in the Box-ի առջևով անցնող մեքենաներին... պետք է ասեմ, որ հանգստացած եմ՝ տեսնելով, որ նա վերջնական մահվան չի հանդիպել։ Դիմացիր, ընկեր, մեր բոլոր շրջանավարտների համար։ Ջեֆ |
|
|
Թողնել պատասխան
Ցանկանո՞ւմ եք միանալ քննարկմանը։Ազատորեն կիսվեք Ձեր մտքերով։