Արմոդոքսի՝ այսօր. Սուրբ Ծնունդ հուլիսին

Գովազդը փոստով էր եկել, ծրարի վրա նշված էր իմ տան հասցեն, թեև անունս կրճատված էր՝ «Բնակիչ»։ Այն սակավաթիվ բաներից էր, որ դեռ փոստով էր հասնում ինձ։ Կարմիր ու կանաչ գրություններ՝ մեծ ծաղկեպսակի պատկերի վրա։ Տպագիր տառերով գրված էր. «ՍՈՒՐԲ ԾՆՈՒՆԴԸ ՀՈՒԼԻՍԻՆ՝ ՎԱՃԱՌՔ»։ Ես կարճ ժպտացի և այնքան աննշան համարեցի այն, որ առանց երկմտելու նետեցի աղբարկղը։ Ավելի ուշ՝ նույն օրը, հեռուստացույցի ալիքները փոխելիս, նույն գովազդը կրկին աչքիս ընկավ՝ մեծ սուկիի պատկերով և գեղեցիկ տառատեսակով գրված «Սուրբ Ծնունդը հուլիսին՝ ՎԱՃԱՌՔ» բառերով։

Հաջորդ օրը ես այլևս չկարողացա խուսափել այդ գովազդից։ Բառերը հայտնվում էին իմ սոցիալական ցանցերի էջերում՝ հուշելով, որ սա ոչ միայն հին ոճի լրատվամիջոցների կողմից է խթանվում, այլև լայնածավալ արշավ է՝ ուղղված հին տոնական տրամադրությունը բիզնեսներին վերադարձնելուն, որոնք ցանկանում են ամռան կեսին լրացուցիչ եկամուտներ ստանալ։

Պատկերացրեք, մտածեցի ես, մարքեթոլոգները Քրիստոսի անունը՝ այսինքն Սուրբ Ծնունդը, բերում են մեր տեղական համայնք՝ չինական արտադրության ապրանքներ վաճառելու համար՝ կարեկից հասարակությանը։ Իհարկե, ԱՄՆ-ի տնտեսությունը կախված է տարեվերջյան տոնական գնումներից։ Այսպիսով, որոշ ձեռներեցներ օգտվում են Սուրբ Ծննդյան ժողովրդականությունից և շահագործում այն՝ ստեղծելով հոլիի, սուկիների և ուրախության մի նոր սեզոն՝ այս նոր Սուրբ Ծննդյան շրջանի հետ եկող ֆինանսական շահույթը հավաքելու համար։ Պատկերացրեք, մտածեցի ես։

Եվ հետո հասկացա. սա է «Արմոդոքսի» բանաձևը. քրիստոնյան Սուրբ Ծնունդը տոնում է տարվա ամեն օր։ Սա այն նպատակն էր, որ մենք դրել էինք մեր առջև, երբ ասում էինք՝ տոնել դեկտեմբերի 25-ին և հունվարի 6-ին։ Քրիստոս ծնվում և հայտնվում է ամեն օր, երբ քրիստոնյան իր կյանքն ապրում է սիրո պատվիրաններին համապատասխան։ Քրիստոնյան Սուրբ Ծննդյան պատգամը կենդանի և ուշադրության կենտրոնում է պահում ամբողջ տարին։ Իհարկե, ոչ ոք չի խաբվում «այս» Սուրբ Ծնունդը հուլիսին արշավից։ Նպատակը պարզապես գումար աշխատելն է։ Բայց դա չի նշանակում, որ մենք չենք կարող օգտագործել առիթը՝ հուլիսին Սուրբ Ծննդյան պատգամի վրա կենտրոնանալու համար, ճիշտ այնպես, ինչպես պետք է անենք օգոստոսին, հոկտեմբերին, մարտին և մայիսին։

Այսպիսով, բարի գալուստ Սուրբ Ծնունդ հուլիսին՝ Մեդիսոն Ավենյուի շնորհիվ։ Ի՞նչ հրաշալի հյուրասիրություն ամառվա շոգ ու տապ օրերին։ Մենք կարող ենք պատկերացնել ձյուն, սահնակներ և ձմեռային ցուրտ։ Եվ մինչ այդ, եկեք հիշենք մսուրի մեջ գտնվող մանուկին, երկրի վրա խաղաղության և միմյանց հանդեպ բարի կամքի հույսին։ Սա լավագույն հատուցումն է այն բոլոր տարիների համար, երբ բիզնեսը շահարկում էր Քրիստոսի ծնունդը. այժմ մենք հնարավորություն ունենք տարածելու հույսի և սիրո պատգամը այս գովազդային արշավի հետքերով։ Շնորհավոր Սուրբ Ծնունդ հուլիսին։

Երկնային Հայր, շնորհակալություն Բեթղեհեմի մսուրում Քո Որդու պարգևի համար, և դարձյալ այսօր՝ իմ սրտում և Քո աշխարհում։ Թող Սուրբ Ծննդյան ուրախությունը երբեք առանց Քրիստոսի չլինի այսօր, վաղը, դեկտեմբերին, հունվարին և միշտ։ Ամեն։